4月26日，第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节在成都圆满落幕。此次品牌节是一场高规格、强阵容、纯干货的盛会，囊括了22场主题演讲、4场圆桌论坛、1场颁奖盛典。在整场活动中，宜品乳业从产品到思维，表现亮眼。

产品亮眼：宜品羊奶粉荣膺“纯羊新星”奖

4月25日晚奶粉圈之夜，宜品羊奶粉凭借优秀的产品力与强劲的品牌势能，荣获本届“纯羊新星”奖。宜品羊奶粉2023年7月上市，作为宜品乳业的主产品，它以宜品集团名命名，请奥运冠军代言，精耕珍稀绵羊奶，差异化优势凸显。

思维亮眼：宜品乳业以科技、创新、传承穿越新周期

在4月25日上午的主题演讲中，宜品集团董事长牟善波的演讲主题为《激活效能：品类细分新格局》，在演讲中，牟总重点讲述了以科技、创新、传承穿越目前行业周期；以稀缺、创新、品牌、服务治疗内卷；以及据此宜品马上要推出的“千百万计划”“千万级合伙人”“千听门店”“百万合作伙伴”等品牌计划。

而面对《新细分时代，羊奶粉如何增长》的论坛议题，宜品绵羊奶总经理向力从品牌投放、守护渠道利益、动销跟进、提升经营线路4个方面给出了解题思路。宜品绵羊奶也正是在宜品集团品牌大战略下，具体化落地执行，从而取得显著成绩。

宜品羊奶粉，构建产品壁垒，开启高绵羊乳清蛋白新时代

在纯羊成为标配的市场中，羊奶粉要靠什么才能构建起产品壁垒，成为开客、锁客的明星产品？羊奶粉持续内卷，细分成为必然，更为珍稀的绵羊奶粉应时而生。绵羊奶较山羊奶，有着更明显的好吸收、低致敏优势，颇受市场关注。对此，宜品乳业开启了长达8年的绵羊奶产业链布局之路，早早占据了优势赛道。

选准了道路，还需要更快的速度。宜品乳业推出刷新行业新高度的高绵羊乳清蛋白占比的宜品羊奶粉。乳清蛋白被称为“蛋白之王”，营养价值很高，而宜品羊奶粉绵羊乳清蛋白全段占比最高达到了80%，着实亮眼。

宜品羊奶粉好吸收配方：双重来源OPO，双益组合

除去绵羊奶自身好消化易吸收低致敏的优势，宜品羊奶粉在配方方面也着力于帮助宝宝更好地进行营养利用。

宜品羊奶粉除了绵羊奶自身含有的OPO结构脂外，还额外添加了OPO结构脂，构成双重OPO，共同助力营养吸收。而益生元FOS+GOS和益生菌Bb-12的添加，对调节宝宝肠道健康有着很好的作用。同时，宜品羊奶粉的配方中，还添加了DHA、AA、胆碱等营养素，助力宝宝全面成长。

宜品羊奶粉亿万级广告投放

释放品牌势能，赋能渠道客户，吸引消费者

奥运冠军代言：去年7月宜品羊奶粉新品发布会上，宜品羊奶粉官宣其代言人为奥运冠军田亮。

登录全国40+机场，投放全国十大省蜂巢广告：宜品羊奶粉利用机场庞大的流量，展现其不可低估的实力；利用蜂巢的社区属性，近距离撬动消费者。

走进小红书，走进消费者视野：小红书作为年轻宝爸宝妈的新据点，已经成为品牌的必争之地。2024年，宜品羊奶粉开启大规模试用活动，赢得好评与关注。品牌势能UP！

人海战术，动销丰富且持续

宜品绵羊奶始终将服务渠道放在重要位置，动销活动从未停止。2024年，更是准备开展“人海战术”，让动销不仅仅是存在，而是从动销形式、动销内容、动销次数全面升级，吸引消费者，带动渠道销售。

严打窜货行为，守护渠道利益

窜货，被所有渠道商深恶痛绝，但如何管控，宜品羊奶粉给出了一份不错的答卷。首先，通过扫内码抽奖，警示消费者为了获得更好的品牌服务，购买正规渠道产品；其次，制定严打窜货政策，抓到一个严惩一个，逼迫窜货者不敢随意销售；最后，通过进销存系统规则，进行门店整顿，杜绝窜货行为，保证渠道商的应有利益。

直至今日，宜品羊奶粉上市还不足1年，其凭借产品实力抓住了众多消费者；凭借品牌势能与渠道服务，赢得了渠道商的信任。不久的将来，宜品羊奶粉或可登顶绵羊奶首位，让我们拭目以待！

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