从新东方出走的罗永浩经过一系列的骚操作，将自己转变成了负资产，然而罗永浩凭借着企业创始人IP的光环，抓住直播带货的风口，利用自身的IP，很快还完了负债，不仅如此，罗永浩投资的“交个朋友”，很快在香港上市，走出了人生低谷，从这一点来看，企业创始人IP若是能够成功打造，那么就等于掌握了一只能下金蛋的母鸡，在市场中即便是遭遇了困局，只要IP屹立不倒，就会重新东山再起。

 那么如何才能成功打造企业创始人IP呢？似乎看起来这个目标距离普通人十分遥远，但是只需要按照下面的思路来打造企业创始人IP（品牌），你会发现掌握一只会下金蛋的母鸡并不是一件可望而不可即的事情。

 认真做事、做成典型，掌握技能、证明自己能行

 对于企业创始人而言，若是没有强大的自我约束能力，那么就很难在做事情方面保持认真劲，进而获得一定的成绩。只有在工作中认真积累经验，才能逐步将其内化成能力与技能。罗永浩最初面试新东方教师时，前面两次都没有得到俞洪敏的认可，不过俞洪敏看到罗永浩的那种认真劲，还是给了他第三次机会，也正是这个机会成为了新东方的教师，而在这个教师岗位上，一干就是数年，凭借着独特的幽默感，在加上理想主义感染力，很快在新东方站稳脚跟，并实现了能力的本质飞跃。实际上正是在新东方工作期间，让罗永浩证明了自己能行。

 立名，展现案例，让别人发现你的确行

 当今显然不再是酒香不怕巷子深的社会，即便是个人能力再出众，若是不懂得包装自己，打造个人IP（品牌），就很难让别人认可你，赏识你，进而给你带来丰富的机会。在打造创始人IP时，需要做到立体性的宣传，尤其是在互联网时代，通过新媒体打造个人IP就显得更为关键。罗永浩的走红就是在网络上流传了他极具代表性的讲课视频，进而在互联网上实现了裂变式的口碑膨胀，再加上通过个人博客，官网，PRSEO等立体化的营销，使得罗永浩在当年变成了犹如今日东方甄选的董宇辉，使得更多的资本大佬认为罗永浩的确很行，这也进一步促使他与俞敏洪分道扬镳，开始利用自身的IP，走上了创业之路。

 混圈，与他人合作，扩大影响力

 创业之后显然不能局限于原本的小圈子，而是要积极寻求与他人的合作，特别是成为企业创始人之后，考虑的事情更为广泛，即便是原先是某些企业的高管，已经积累了较为丰富的经验，但是在高管转变成企业创始人之后，这两个角色在考虑事情方面就有着显著差异，创始人关注的点更为全面。创始人想要将自己的工作做好，就需要积极寻求与他人合作，对自身的影响力进一步扩大。

 在此过程中，同样需要做好个人的宣传，强化相应的个人IP建设，这不仅能够让自己拥有更高的影响力，同时还能获得更多的忠诚用户，这样就能为公司带来大量的忠诚客户，进而让公司有着坚实的基本盘。在构建个人IP过程中，通过媒体进行宣传就显得颇为关键，罗永浩在锤子手机、坚果手机创业失败之后，依然坚持自己个人IP建设，这亦为后来的东山再起，打下坚实基础。

 打造生态，掌握资源调配主动权

 这也是创始人IP打造的最高境界，当创始人IP成功建设之后，还需要进一步将个人品牌转换成IP生态，这样才会在市场中产生裂变效用，进而得到资本市场的广泛认可。罗永浩后来成为“交个朋友”的首席网红，为“交个朋友”成功上市立下汗马功劳，但是作为这个直播平台的投资者，想要在资本市场中获得成功，就不能依赖罗永浩的个人IP，而是需要将这个平台打造一个IP生态，孵化出更多罗永浩级别的网红，这样的平台才能获得资本的高度认可。

 东方甄选与董宇辉前两个月的相互撕逼，正是东方甄选在打造IP生态方面产生了严重的焦虑，因为一个平台不可能要被一个董宇辉绑定，这就是东方甄选在IP生态方面建设所存在的局限性。因为只有创始人掌握了更多的IP生态，才能真正的获得资源调配的主动权，于是这个会下金蛋的母鸡，就真正的被掌握！

专题：创始人IP打造