更新时间:2022-02-04 14:42:28点击:
对于苹果(Apple)的iOS隐私条例变更,Meta Platforms的面簿(Facebook)到底需要付出多少代价?答案是:100亿美元。
Meta首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)在前日就将其集团业绩欠佳归咎于苹果iOS的个人隐私条例的变化,让面簿更难提供个人化的广告。到底苹果这个举动改变了什么呢?
Meta首席财务官韦纳(Dave Wehner)在业绩发布会上做出了解释。
韦纳说,苹果的限制旨在将应用(apps)的‘跟踪提示’剔除。不过浏览器(browsers)却可以像往常一样运作。这意味着“搜索广告”(search ads)可以拿到比应用平台更多的第三方数据,可以有更多的第三方资料来做分析、衡量和优化程序。而苹果每年从谷歌(Google)搜索广告中获取数十亿美元巨款,因此苹果这种“政策差异”将会继续存在。
他说,苹果的隐私变化将对Meta的业务造成100亿美元的不利影响。这种影响会体现在许多垂直领域,而电子商务就是受到iOS限制影响最大的垂直领域之一。而类似谷歌母公司Alphabet的搜索业务,就不太可能受到限制苹果iOS隐私变更的影响。
不过Meta首席运营官桑德伯格(Sheryl Sandberg)补充说,Meta会继续投资在自动化方面,以便让广告商能够利用“机器自动学习”更轻松的找到合适的受众,并减少对定位(targeting)的依赖。不过,这将是一项长期的投资和努力。
面簿周三(2月2日)收盘后公布的第四季度业绩令人大失所望,让母公司Meta股价隔夜猛挫超过四分之一,股价面目全非。该股隔夜闭市报237.76美元,下跌85.24美元或26.39%。
专题:iOS隐私条例变更
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