近日，福州市住建局发布《福州市招牌广告设施个性化设置指南》（以下简称《指南》），在严守安全底线的前提下，赋予商户更大的设计自主权，鼓励店招融入文化内涵与审美创意，更好地优化营商环境、提升城市烟火气，实现市容秩序与商业活力的有机统一。

分区施策 让每条街各美其美

《指南》根据不同的城市街区，对招牌设置实行分区引导：核心商圈与步行街鼓励精致创意、灯光氛围和品牌美学，着力打造示范街区；历史文化街区强调风貌协调，支持复古、简约、中式风格，严控现代炫彩材料；普通商业街道坚持“底线统一、个性放开”，鼓励整洁有序、多样协调；背街小巷及社区商铺则简化要求，突出便民实用与小店特色，安全合规即可。

形质兼备 让每块牌各有其魂

在造型方面，《指南》鼓励商户采用镂空、贴墙式等多元形式，突破传统长方形底板的统一格式，并允许在历史文化街区、仿古建筑及老字号店铺中使用木、石、竹等传统材质，传承闽都文化特色。在色彩方面，提倡采用暖色调、自然色系及具有地域辨识度的色彩方案，同时支持内置灯、背景灯、霓虹灯、吸塑灯等多种夜间亮化形式，塑造富有氛围感的夜景街貌。在材质方面，鼓励使用绿色环保、可回收材料和新型节能LED光源，兼顾美观、低碳与耐用。

备案即办 让商户少跑一趟

为减少商户办事成本，《指南》明确对中小型招牌广告实行备案制度。商户可对照《福州市户外广告设置导则》及《指南》相关要求，自主进行设计安装，无需逐项审批，切实做到“让商户少跑路”。

守住底线 让隐患无处容身

个性化不等于无规范。《指南》同时划定了严格的安全底线与禁止条款：不得破坏建筑主体结构或超重设置；不得遮挡消防设施、逃生通道及交通信号标识；不得使用易燃易爆材料，户外招牌须具备抗风、防雷、防腐性能；每个门店同一建筑立面仅允许设置一处店招；不得使用高饱和荧光色、频闪、跑马灯等易造成光污染的材质与形式，不得妨碍相邻商户正常经营及周边居民生活。

常态指导 让管护不留盲区

在管理方面，《指南》明确商户为店招安全管理第一责任人，须定期检查结构、电气及照明设施，发现隐患及时整改。属地管理部门每季度至少开展一次安全隐患专项指导，对存在严重安全隐患且拒不整改，或严重影响市容与公共安全的，将移送城市管理执法部门依法处理，实行退出机制。

招牌虽小却是城市风貌的微观载体也是商业活力的直观呈现

福州市住建局以“安全合规、风貌协调、一店一招、文化赋能、适度创意”为导向，推动城市建设有尺度、更有温度，让每一条街巷有秩序井然的面貌也有值得驻足品味的细节。

福州市城乡建设局关于《福州市户外广告设置导则》《福州市户外广告控制性详细规划》的政策解读

福州市户外广告设置导则》（以下简称《导则》）和《福州市户外广告控制性详细规划》（以下简称《详规》），已于2024年6月14日印发，为了让大家更好理解《导则》《详规》有关内容，现就相关政策解读如下：

一、制定背景和目的

在福州建设具有历史文化特色国际化大都市、国际旅游城市的进程中，户外广告作为城市形象的重要组成部分至关重要。为进一步提高城市精细化管理水平、大力彰显城市特色、推进城市治理现代化，加强福州市户外广告管理，规范户外广告设置，维护市容整洁美观，结合福州市户外广告工作实际，我局开展《导则》《详规》修编工作。

二、主要内容

（一）《导则》主要修编内容：1.新增大型电子屏控制规范，增加新型灯杆、独立式标识（精神堡垒）等新型户外广告设置规范；2.修编整合各类广告设施的设置要求，将户外招牌分为八种类型，明确每种类型的具体设置要求；3.增加大量示意图，方便运用中理解和把握；4.细化户外广告设置分区控制，新增户外广告设置重点管控片区章节。

（二）《详规》主要修编内容：1、《详规》从城市管理、行业运营、景观美学等多个角度对我市现状深入剖析，兼顾全面发展需求，保障规划的科学性、合理性及可操作性。对2018年印发的《福州市区十条道路户外广告控制性详细规划》进行更新（八一七路、六一路、五四路、五一路、国货路、华林路、福峡路、东大-东街-杨桥东路、古田-乌山路、工业路）；2.另选取市区十条道路编制户外广告控制性详细规划，包括白马路、福马路、福新路、湖滨-湖东路、金山大道、浦上大道、台江-排尾-鳌峰、铜盘-福飞、秀山路、长乐路等，以美观性、整体性、功能性、安全性为原则开展编制，实现视觉效果美观、景观整体协调、广告设置合理、设施安全可靠的目标。

三、解读机关

解读机关：福州市城乡建设局

咨询投诉建议客服：17750209359。

关键词：福州市招牌广告设施个性化设置