调研数据显示，30%的用户因送礼需求购买茶叶，70%的喝茶用户会饮用他人赠送的茶叶，送礼已成为茶叶消费的关键场景，因此，腾讯广告积极推动微信小店"送礼物"功能，为茶叶商家提供新的自然流量入口和高权重展示，同时也为消费者带来更加便捷、贴心的送礼体验。

1. 开通微信小店：商家需先开通微信小店并完成品牌认证，即可使用送礼功能。微信小店将为送礼商品提供自然流量入口和高权重展示，吸引更多潜在客户。

2. 选择适配商品：推荐选择客单价在50至300元之间的商品作为送礼主推品，实际支付价格150至200元为佳。礼盒装或带有赠品的套装更具吸引力，商品品质优于数量。

3. 店铺装潢与推广：在商品标题中加入"春茶/送礼/送好茶"等关键词，首图附带"支持微信送礼功能"等标识，并在小店顶栏设置送礼专区。同时，可叠加先用后付、运费险等服务，增强用户购买意愿。

4. 私域流量运营：利用公众号、企业微信、朋友圈等私域场景，宣传送礼话题，结合大额隐藏券、老客免单活动等，引导用户使用送礼功能，实现流量裂变。

5. 竞价广告助力：通过朋友圈竞价广告推广送礼商品，点击率和下单ROI显著优于常规广告。商品链接的送礼订单越多，其在礼物推荐入口的权重越高，吸引更多新客户。

值得一提的是，送礼用户的微信好友都会看到商品附带的"朋友送过"标识，商品链接送礼订单越多，在"礼物-推荐"入口，就有更多的推荐权重，该推荐位置进店下单的新客占比达9成以上。

来源：微信广告

专题：送好茶