此次焕新彰显实体精品店对 Rituals 怡式品牌体验的重要意义——这里是品牌每天焕发生机的地方。

荷兰身体护理及家居香氛品牌Rituals怡式将于8月启动欧洲规模最大的零售焕新项目之一，投资4,000万欧元，在30个国家升级1,500家精品店。此次项目的独特之处在于规模与速度的结合：Rituals怡式不采用分阶段、耗时数年逐步翻新门店概念的方式，而是在短短30个工作日内完成1,500家门店的升级。此次门店焕新恰逢众多新系列产品上市之际，这些新品需要更宽敞、更高端的陈列空间，配以能够体现整体门店与产品焕新格调的家具。

这次焕新计划印证了 Rituals怡式持续投资实体零售的选择 —— 而当下，许多零售商正在关闭门店或将重心进一步转向线上。“实体零售对于呈现我们的品牌体验依然至关重要。此次行动的特别之处在于，我们要同步强化1,500家门店的这一体验。平均而言，我们每个工作日焕新超过40家门店，并由欧洲约100支团队协同推进。这是一项极其复杂且极具挑战性的行动，”首席商务官 Gregory Bruyer 表示。

聚焦美妆与香氛的高端体验

焕新后的品牌精品店将呈现更明亮、更高端的空间形象，并格外注重顾客体验、产品陈列与探索乐趣。焕新概念的核心是“美妆（Beauty World）”，护肤、彩妆、护发与香氛将汇聚于同一中心空间。这也将为品牌美妆与香氛业务的增长提供更多实体展示空间。其他系列也同样将在精品店中获得更醒目的陈列位置，包括珍藏系列、男士系列以及近期在欧洲市场推出的 Hair Care 护发系列。

实体零售作为增长的驱动力

尽管全球零售业仍面临门店关闭趋势，Rituals怡式仍有意识地持续投资实体零售。精品店是品牌体验真正落地的地方，顾客可以在这里探索产品，并享受片刻宁静，例如品一杯茶、体验手部护理以及获得个性化的产品推荐。同时，品牌的体验也会通过数字化服务进一步延伸，将便利性与贴心服务融为一体。

在全球范围内，Rituals怡式平均每个工作日都会开设一家精品店，并将亚洲市场作为重点增长区域。与此同时，数字化业务也持续扩大，目前贡献品牌20%的收入。实体零售与数字化渠道共同构成了 Rituals怡式进一步增长和成功的重要基础。8月和9月的改装将重点覆盖欧洲；在亚洲和中东，待新系列也在当地上市后，焕新项目将于2027年第一季度启动。

Rituals 首席执行官兼创始人Raymond Cloosterman表示：

“打造一个国际化的身心健康品牌一直是我的梦想：在高端美妆行业中开创一种全新理念，率先将高品质产品、亲民价格与积极影响相结合。我们打造的不是一家零售公司，而是一个品牌。我们的门店就在其中扮演着至关重要的角色：这里正是我们品牌理念焕发生机之地。”

通过再利用实现可持续焕新

此次门店焕新计划将遵循“移除、焕新、再利用”的原则，现有家具与材料将得到再利用，符合品牌的 B Corp（共益企业）认证要求。新元素在设计上可灵活应用于不同系列与布局。如此，这次焕新契合了品牌更宏大的发展方向：在持续成长的同时，依旧始终关注社会责任、循环再利用和积极影响。同样的理念也支撑着 Profit Pledge，品牌将通过该承诺把年度净利润的10%投入促进人类与地球福祉的事业中。

【关于Rituals怡式】

Rituals怡式是一家获得B Corp（共益企业）认证的企业，致力于持续改善其在美妆个护行业的社会和环境影响。作为将沐浴、身体护理和家居香氛融合为单一产品组合的先驱者，26年来，Rituals一直致力于通过赋予日常仪式更多意义，启发人们在忙碌生活中找到更多平衡。每一款产品都帮助人们在生活细微处发现幸福、感受美好。

自2000年在阿姆斯特丹创立以来，Rituals怡式已成长为行业领导者，在全球33个国家和地区设有超过1,500家直营精品店，4,176个百货公司专柜，5家水疗中心和3家“心灵绿洲”Mind Oasis冥想体验中心。作为Rituals持续改善其社会和环境影响承诺的一部分，该品牌正致力于实现90%天然来源配方，以及可重复使用、可回收或由回收材料制成的包装。

此外，Rituals怡式致力于在公司之外创造积极影响，将其净利润的10%捐赠给有助于人类与地球福祉的倡议和慈善机构。预计未来十年该金额将达到3亿至4亿欧元。

荷兰阿姆斯特丹品牌Rituals怡式现已在线上开设Rituals微信官方商城及小红书、抖音、天猫、京东官方旗舰店，以满足消费者对产品的选购需求。

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