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早教启蒙行业现状

发布时间:2021-07-15 14:58:32 已有:195人阅读
随着新生代父母对早教启蒙的重视,加上政策利好,人工智能、线上教育等技术与早教行业不断融合,我国早教启蒙市场规模即将迎来大幅度上升,市场发展潜力巨大。

早教启蒙行业现状
 
1、中国早教启蒙市场以教学启蒙为主
 
早教启蒙市场包含托育、教学启蒙和家庭启蒙教育等,其中教学启蒙占主导地位。根据艾瑞咨询数据,2021年预计教学启蒙市场规模将达到千亿市场级别,同比增长率超56%,发展势头迅猛。
 
以2021年教学启蒙赛道市场规模看,启蒙英语以732亿元占比第一,其次是STEM(545亿元)、艺术素养(514亿元),最后是数理思维和大语文。
 
 
2、超六成家长接受线上早教
 
在早教启蒙行业中,37.5%的家长选择线下机构,34.7%的家长选择了线上与线下结合的方式,27.8%家长只选择线上。综合来看,愿意接受线上早教形式(包括只选择线上及接受线上线下结合模式)的家长超过六成,占据主流。
 
因此,对于早教启蒙机构来说,在做好线下体验服务的同时,也开始加速布局线上,尤其受疫情影响及数字经济的发展,在线教育进一步发展,线上早教课程的陪伴性凸显,成为不少家长的选择。
 
3、早教低龄化渐成趋势
 
从用户角度看, 90后妈妈相比80后妈妈,早教意识觉醒更强,态度更积极。对于0-1岁儿童,准备让孩子接受早教启蒙的90后妈妈相比80后妈妈多出6.1%。
 
从机构角度看,自K12教育赛道格局基本确立后,教育风口逐渐前移,以启蒙英语为代表的低龄儿童教育赛道开始兴起,占据教育领域新的流量入口。
 
综合来看,早教启蒙低龄化渐成趋势。
 
4、主流获客模式:流量平台投放、私域流量运营
 
目前早教启蒙行业获客模式主要有流量平台投放及打造私域流量两种。巨头或融资能力强的头部玩家倾向于通过外部投放持续扩大规模,同时结合转介绍优化成本;大部分中小型机构倾向于通过私域流量导流,在规模和效率间取得平衡。
 
1)流量平台投放:一般以搜索广告(百度等)、信息流广告(短视频平台等)为主,该类型优点是覆盖面广、起量快,缺点是需要持续投放付费,正价课转化率不高,获客性价比较低。
 
2)私域流量运营:该类型以教培机构自有平台为主,如教育SaaS服务商创客匠人为机构搭建的公众号知识店铺、小程序课堂、微信企业端等基于微信生态的私域流量,以及机构自有APP、PC网校,或机构个人号、朋友圈等。优点是基于更强的社交关系连接,机构可以多元化的形式反复、免费触达用户,无需为流量向平台付费,降低获客成本。且基于课程内容做口碑营销,方便实现老带新转介绍。

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